Velum, c’est un mot court, facile à retenir, qui évoque la toile, la lumière filtrée et l’ambiance feutrée du lieu. Pour une ville tournée vers la mer comme Brest, il porte aussi un clin d’œil discret au large, sans tomber dans le cliché marin. Le nom trouvé, on a proposé trois pistes de logo à Louis. Chacune partait d’une direction différente, pour qu’il puisse se projeter et choisir celle qui lui ressemblait vraiment. Celle retenue est la plus contemporaine des trois, celle qui porte le mieux l’univers de marque qu’on avait imaginé ensemble : un lieu moderne, accueillant et un peu mystérieux. Autour du logo, on a construit toute l’identité : couleurs, typographies, ambiance visuelle, et surtout la capacité à faire cohabiter deux univers, le bar et la cave, sans jamais perdre le fil. Elle se décline ensuite sur les supports du quotidien : cartes, menus, flyers, affiches, et une gamme de merch pour que les clients repartent avec un petit bout de Velum. Le site web a suivi la même logique. Avec plus de 10 pages, il présente les deux univers du lieu : la cave à vins, la cave à bières, les spiritueux fins, le bar lounge, les petites faims, les alternatives sans alcool et les événements. Il est pensé pour donner envie de pousser la porte, et pour que les gens de Brest trouvent facilement ce qu’ils cherchent.